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“网络平台账号”归属问题研究

学术期刊发表网 位置:法律论文 时间:2021-05-20 09:07 (12)

摘要:摘要:KOL 与 MCN 间关于网络平台账号的纠纷频发,本文从现有案例入手开展研究,论述了网络平台账号和账号粉丝的物权属性,其所有权归属网络平台运营商,用户享有使用权,并就网

  摘要:KOL 与 MCN 间关于网络平台账号的纠纷频发,本文从现有案例入手开展研究,论述了网络平台账号和账号“粉丝”的物权属性,其所有权归属网络平台运营商,用户享有使用权,并就网络平台账号纠纷风险的防范提出建议。

  关键词:网络平台账号;网络虚拟财产;物权;所有权

“网络平台账号”归属问题研究

  摘要:KOL 与 MCN 间关于网络平台账号的纠纷频发,本文从现有案例入手开展研究,论述了 网络平台账号和账号“粉丝”的物权属性,其所有权归属网络平台运营商,用户享有使用权,并 就网络平台账号纠纷风险的防范提出建议。

  关键词:网络平台账号;网络虚拟财产;物权;所有权

  不久前,某网站拥有千万粉丝的头号网红因 与 MCN 之间的纠纷,宣布其账号停用的新闻引发 诸多讨论。网红经济飞速发展的当下,KOL 所关 联的账号是其社会影响力的重要载体和商业价值 的主要体现。所以当 KOL 与其签约的 MCN 之间 出现解约纠纷时,账号权属不可避免成为双方的 “必争之地”。

  一、问题的提出

  实践中关于网络平台账号归属尚无法律明确 规定,从笔者检索到的案件可以看出,法官的认定 不尽相同,主要有如下几种较为典型:

  ( 一 )基于人身属性认定归个人所有

  延边 XXXXXX 有限公司与王 XX 合同纠纷一 案①中,对于原告要求被告返还快手平台账号的诉 讼请求,法院因账号已绑定王 XX 的个人身份证, 且账号登记注册施行实名制的前提下,不宜更换 也不得随意变更,且返还账号不具有可操作性,而 驳回了此项请求。

  ( 二 )基于合同约定及运营特征认定归公司所有

  广州 XXXXXX 有限公司与杨 XX 合同纠纷 案② 中,协议约定杨 XX 擅自终止协议,本协议 限定的品牌、店铺及社交媒体账号,所有权和使 用权全部归公司所有。同时 XXX 公司系品牌商 标“XXX”的所有权人,法院因此支持认定杨 XX 的新浪微博账号“XXX”的所有权和使用权 归公司所有,杨 XX 停止使用并将账号交还广州 XXXXXX 有限公司。

  ( 三 )基于平台服务协议归网络平台运营商所有

  原告南京 XXXXXX 有限公司与被告吕 X、第 三人钱 XX 占有物返还纠纷案③中,法院根据《微 信公众平台服务协议》账号管理规定“微信公众 账号的所有权归腾讯公司所有,用户完成申请注 册手续后获得微信公众账号的使用权,该使用权 仅属于初始申请注册主体。”驳回了 XX 公司主张 该微信公众号使用权为其享有的诉讼请求。 KOL 与 MCN 就网络平台账号发生纠纷时, 双方争夺的究竟是使用权还是所有权?账号应归 谁所有?笔者想就这些问题展开一些探讨。

  二、网络平台账号的法律属性

  账号在大众通常理解可能不仅只是一组代码 和数据这么简单,还包括用户在使用过程中产生 的新内容,我们本文仅讨论这个账号本身,其他内 容暂不做展开论述。 我们认为网络平台账号与游戏账号一样,是 存在于网络上具有财产性的电磁记录,它是能够 用现有的度量标准度量其价值的数字化的新型财 产,属于虚拟财产的范畴[1] 。这一观点在司法实 践中也有迹可循,全国首例微信公众号权属案件 赵 XX 与尹 XX 等合伙协议纠纷案④中,法院认为 微信公众号因设置微信号名称确立账号主体而具 有区别于其他网络资源或现实财产的独立性。其 次,账号主体可通过设置密码来控制公众号的运 营并防止他人篡改,具有支配性。并且,微信公众 号作为一种新型电子商务模式,已成为品牌与用 户之间构建深度联系的平台,具有较大价值性。账 号不仅运营需要投入大量的时间、精力,有一定的 劳动价值,且通过经营和集合性的盈利模式而具 备广告投放价值和商业盈利价值。所以法院认定微信公众号是具有独立性、支配性、价值性的网络 虚拟财产。虽然该案对微信公众号的属性认定并 不必然适用于其他类型的网络平台账号,但在法 律无明确规定的情况下,可以给今后的类似案件 提供参考。 关于虚拟财产,我国目前立法并未对其属性 给予明确规定,已有的法律法规多为概括式、宣示 性的,尚不能作为解决争议的直接依据。新实施的 《民法典》,也沿用《民法总则》相关规定,仅规 定数据、网络虚拟财产受法律保护,将具体规定交 由特别法做进一步明确。学界关于虚拟财产的法 律属性众说纷纭,总结起来主要有三种学说:物权 客体说、债权客体说以及新型权利客体说。[2]

  笔者更倾向虚拟财产具有物权属性这一学 说。随着社会经济与现代科技不断发展,物权制度 规范的物的范围也在不断扩大,不仅限于“有形” 而更关注“物”本质,即只要具有法律上排他支 配可能性的都可认定为物。网络虚拟财产虽存在 虚拟网络中,但可体现为电磁数据记录并存储在 有形载体上,其存在形式与传统的物具有相似 性。[3]并且,网络平台账号是网络平台运营商(以 下简称“平台方”)向用户提供服务的重要内容, 平台方可通过控制系统来控制网络平台账号[4] 。

  网络用户通过注册获得账号,在系统正常运行的 情况下,也可以实现对自己账号的排他控制。这种 支配与控制的方式与传统的房屋租赁很是相似, 出租方享有对房屋的所有权,承租方直接占有使 用房屋。网络平台账号的价值从近两年“双十一” 头号主播的销售额就可见一斑。所以,在有关数据 及网络虚拟财产的专门立法出台前,可在现有类 似法律中进行类比适用,以弥补法律缺失。 三、网络平台账号的所有权归属 笔者认为网络平台账号这一虚拟财产,可因 其具有物权属性参照物权的相关规定解决归属问 题。作为网络平台账号这组数据的创始者,其所有 权归属应为平台方,原因有:

  1.网络平台账号来 源于平台方,不管用户如何修改账号昵称,账号背 后所对应的这组数据是确定的,而且是基于平台 方所预设的算法得出的;

  2.平台方享有网络平台 账号的所有权更符合平台运营及管理的需要,根 据平台方与用户间的网络信息服务协议,提供账 号使用权是平台方向用户提供服务的主要方式, 账号所有权归平台方既能让平台方约束用户的使 用行为,也方便国家互联网信息安全的监管;

  3. 账号依附于平台存在,一旦脱离了平台就只是一 串代码而丧失使用价值。目前我们很多常见平台 (如微信、微博、抖音、小红书等)的用户协议, 都有类似向用户释明用户仅享有账号的使用权, 其他权利都归平台所有的内容。用户基于与平台 方的信息服务协议,享有对账号的使用权。KOL 与 MCN 的账号之争,实质上是使用权之争。

  一个网络平台账号的商业价值最直接的体现 就是粉丝量,一个拥有百万粉丝的头号博主所能 带来的关注度、社会影响力以及能够变现的经济 实力是显而易见的。所以,笔者认为讨论网络平 台账号不能绕开对“粉丝”的探讨,“粉丝”与账 号之间的关系对于认定“粉丝”的归属也很有意 义。根据上文对账号属性的讨论,就特定账号而 言,该账号的“粉丝”也是一组可衡量价值的电 磁数据,“粉丝”量是平台方设置的程序下,其他 用户行为(如关注、订阅等)最终产生的计量显 示,而且是可以为网络平台账号用户本身所控制 (如微博允许用户移除粉丝)。我们认为网络平台 账号的“粉丝”也系网络虚拟财产,可以与账号 一样归平台方所有,作为用户能够正常使用账号 的一部分附随于账号的使用权,这也是账号更换 粉丝、内容等数据进行迁移的基础。

  四、网络平台账号纠纷的风险防范

  为避免及妥善处理 MCN 与 KOL 之间的账号 纠纷,在实践中合同主体需要注意以下内容:

  (一)关注账号人身属性,目前账号都要求实 名认证、绑定手机号,人身属性极强,在有的案件 中即便合同中有约定归公司所有,法院也会根据 人身属性判定账号使用权,所以若账号是在合同 签订后设立的,实名认证或者手机绑定的主体,建 议与使用权人相一致;

  (二)在双方合同中,建议对账号的 ID、使用 权、运营权等具体使用方式明确约定,不仅是合同 履行期间还包括在合同终止后的账号交接,并且 就合同义务设定对应的违约责任; (三)实操过程中掌握账号的控制权,并保留 运营的相关证据;

  (四)辅以其他方式保护,如对于一些商业价 值较高或有很大潜力的账号,可以考虑将名称作 为商标注册或与商号相关联。 不同的账号特性、合作模式、合作方约定的内 容肯定各不相同,无法在本文中一一详述,还要根 据具体的合作方式来完善设计和约定。

  参考文献:

  [1]  杨立新,王中合.论网络虚拟财产的物权属性及其 基本规则[J].国家检察官学院学报,2004,12(6): 3-13.

  [2]  刘兴政.网络虚拟财产的民法保护[D].大连:大连 海洋大学,2019.

  [3]  朱玛.侵害知识产权损害赔偿问题研究——以损害 为中心[D].重庆:西南政法大学,2015.

  [4]  牛彬彬.数字遗产之继承:概念 、比较法及制度 建构[J].华侨大学学报(哲学社会科学版),2019 (5):76-91.

  作者:张  楠  孔  瑞  徐文迪

  《“网络平台账号”归属问题研究》来源于《法制博览


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